퍼포먼스 마케터는 실험주의자여야 한다

마케팅의 주 무대가 디지털로 넘어온 지금, 성과를 측정할 수 있는 다양한 매체와 캠페인 집행을 주 업무로 삼는 디지털마케터가 마케터의 주류 직무로 떠오르고 있다.혹은 온/오프라인을 다 아우를 수 있는 IMC를 지향하는 마케터가 각광받고 있다고 생각해도 될 것이다. 어찌됐건 디지털 영역은 이제 뗄 수 없는 일부가 되었고, 디지털 마케터는 당연히 디지털 영역을 담당하고 있다고 생각하면 되겠다. 디지털 마케터는 꽤나 다양한 갈래를 가지고 있는데, 그 중 수치화된 성과를 분석하고, 개선하는 직무를 퍼포먼스 마케터라 부르기로 했다. 퍼포먼스 마케터는 직무 분석에서 다뤘듯 매체 운영, 데이터 분석, 광고 기획 등 고객구매여정을 설계하고 최적화한다. 여기서 최적화란 측정가능한 목표를 통해 성과지표를 달성하거나 개선하..

2023.09.21